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红牛纽约开出专卖设计品的,开启挑战惯性艺术之旅

四月 16th, 2020  |  礼品派对

导读:除了针对运动爱好者做宣传,红牛也在包括艺术在内的其它领域努力寻找存在感。最近,这个饮料品牌就在纽约开出了一家专卖设计品和艺术品的“礼品店(The
Gift
Shop)”。  【中国礼品网讯】功能饮料品牌红牛总能找到吸引大众眼球的方法,比如找人从太空进行“极限跳伞”。  但它想做的可不仅仅是把品牌和极限运动做绑定,除了针对运动爱好者做宣传,红牛也在包括艺术在内的其它领域努力寻找存在感。最近,这个饮料品牌就在纽约开出了一家专卖设计品和艺术品的“礼品店(The
Gift
Shop)”。  “礼品店”是红牛与美国艺术娱乐公司Alldayeveryday的合作项目。商店从博物馆和艺术馆的纪念品商店获取灵感,展出和销售艺术家和设计师创作的独特的、有品位的艺术品和设计商品,包括服装、配饰、装置艺术品、生活用品等。  同时,商店也会和博物馆与艺术馆一样,不定期地举办展览和活动。比如,在已公布的商店活动日历中,摄影师Amanny
Ahmad会在春季进行花卉装置和图像作品的展出。在展览结束后,这些作品都会留在“礼品店”中销售。  “不断地为店里添新产品是件容易的事,但我们也希望能在店铺体验上一直出新点子,所以我们会在店里不定期的举行各种活动。”Alldayeveryday管理合伙人凯文·卡尼(Kevin
Kearney)在接受设计网站pfsk采访时说,“而活动的日程也排得并不密集,因为我们希望为艺术家们提供更多的机会和空间,让他们自由安排自己的展览时间。  在红牛与Alldayeveryday的合作中,Alldayeveryday负责利用自己在艺术界和设计界累积下的合作伙伴资源,为“礼品店”找优质货源。而红牛则负责为商店策划和举办周期性的主题活动,并为商店提供场地——“礼品店”就开在红牛在纽约开设的“红牛工作室(Red
Bull
Studios)”中。  红牛工作室是红牛为了打入艺术和娱乐圈所创办的多功能空间,目前在包括伦敦、洛杉矶、纽约、巴黎、东京、奥克兰、圣保罗等全球11个城市设有分站点。一般情况下,每一个红牛工作室都配备有广播直播间、录音棚、演讲厅、展览空间,以及无限量供应的红牛饮料。  通过红牛工作室,独立画家、雕塑家、音乐人、DJ可以获得艺术创作所需要的设备和场所。而这次红牛工作室纽约分站开设计品店,又为艺术家和他们的作品提供了一个展示的空间,以及销售的机会。  可是除了能增加品牌曝光率,工作室和设计品店究竟能为红牛带来多少产品销售回报呢?  红牛在公司成立至今的27年里,已经成长为全球最大的功能饮料品牌,其功能饮料的全球总销量已经超过了450亿罐。在2014年,红牛的全球年销售量达到了56亿罐,较2013年上涨了4.2%。  这样的销售成绩与红牛投重金做的营销努力不无关系,但似乎与运动方面的高投入更相关。红牛品牌官网中的2014年度总结板块中,红牛在介绍销售成绩的同时,还特别强调了品牌赞助的球队、车手、赛事在2014里的表现和成绩。  所以,红牛选择艺术领域作为下一个市场拓展的突破口总让人觉得牵强——起码目前,艺术和红牛产品的联系度还是偏低的,仅仅靠“给你一双翅膀”这样放诸四海而皆准的广告口号将二者绑在一起,并不能说服消费者,尤其是那些艺术爱好者和从业者选择购买功能饮料。试想一下,一个赛车手喝红牛肯定会比一个音乐家拿着红牛创作来得画面和谐吧。

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白盒子艺术馆

SURGE艺术节总监Tom Pattinson

艺术商店在中国萌动的时间很短,艺术衍生品也是最近几年才被人们所关注,但是已经发展出丰富多样的业态:有的仰赖大型美术馆博物馆或者画廊的资源,有的依托媒体平台的号召力,也有的凭借网络平台的无限距离。

继AAC艺术节在北京成功举办七年之后,由红牛全力支持的2012红牛SURGE艺术节将在这个秋季首次登陆上海,以平易近人的艺术品价格激起人们对当代艺术的热情。在本次艺术节上,红牛还将正式启动挑战罐性
能量无穷罐体艺术创意设计大赛,为艺术新锐提供展示才华与成就梦想的平台。此次红牛和AAC的强强联手,定会在上海掀起前所未有的艺术浪潮,开启挑战惯性艺术之旅。

2012年,画廊尚在复苏、拍卖市场遇冷,而白盒子艺术商店、尤伦斯艺术商店等多家艺术商店先后开设分店,一派蓬勃发展的景象值得深思。。

2012红牛SURGE上海艺术节将于2012年10月20日至21日在南岸艺术中心举办。此次艺术节将会以平易近人的价格展出新兴艺术才俊的原作,其中将会展出几百幅不同种类媒介及风格的当代艺术作品并在艺术节期间持续销售,
其中包括油画、雕塑、版画、摄影作品及其他混合媒介等作品。艺术品销售价格也将会从几百元至3万元人民币。

小画廊推广年轻艺术家

很多年前我们就一直期盼能在上海举办一个大型展览,而现在正是最佳时间现。近几年,艺术界发展的如此之快让上海正跃升为中国的艺术之都,
AAC创始人Tom
Pattinson谈到:如今上海有众多优秀的画廊和极为有天赋的艺术家,很多艺术家工作室及画廊中作品的质量,给我留下了很深的印象。现在可以帮忙展示出其中的一些作品,并把这些艺术品带入到更广阔的人群中得到更多的关注,令我非常兴奋。

白盒子艺术商店是白盒子艺术馆的下属艺术机构,于2010年11月13日重装开业,以艺术作品原创、限量版艺术品、设计品为主营方向,依托白盒子艺术馆的交流平台,阐释艺术改变生活的主张。

而作为本次艺术节的全程赞助商,全球著名能量饮料品牌红牛更将为这股艺术能量的释放推波助澜。据了解,在2012红牛SURGE上海艺术节上同步启动的红牛挑战罐性
能量无穷罐体艺术创意设计大赛,将由三位知名的AAC参展艺术家亲临现场,并向大赛赠送以红牛罐体为原料制作的艺术作品来拉开帷幕。

采访约在一个充满阳光的午后,地点在白盒子自主经营的咖啡吧。来到白盒子之前,出于本能的喜欢和必要的观察对比,记者顺路逛了几家创意店,大多以服装、首饰和工艺品为主,都称不上真正的艺术商店。来到白盒子艺术商店,除了常规的艺术图书、设计品和艺术衍生品外,几件玛瑙材质的艺术品引发记者的好奇和兴趣,通过文字介绍了解到,这其实是一个国外艺术家的小型展览。

据相关负责人介绍,本次红牛挑战罐性
能量无穷罐体艺术创意设计大赛将面向所有喜爱艺术、想要挑战自我的人开放,旨在通过大赛,激励青年艺术者摆脱思维惯性的桎梏,充分发挥自身艺术能量。大赛将历时6个月,分为南北赛区进行两个阶段的角逐。

我并不把商店单纯看作卖东西的地方,其实它可以承载很多,比如推出明星设计师或者当代艺术家。从白盒子艺术馆创意和设计总监武玲处了解得知:白盒子艺术商店定期举行非营利性年轻艺术家推介活动,旨在帮助年轻艺术家完成他们的艺术创作,为艺术家与观众建立一种更为灵活的沟通形式。商店呈L型,目前我们有一个规划,将外面的空间做成设计品和消费品的陈列,里面的空间慢慢做成小画廊的概念。白盒子艺术馆是非盈利机构,如果小画廊能找到不错的作品,是很好的销售和盈利的方式,而对于年轻艺术家也是一个很好的宣传平台。

谈及与红牛的合作,Tom Pattinson表示,红牛挑战罐性
能量无穷罐体艺术创意设计大赛和AAC有着非常良好的契合点。AAC买得起的艺术理念,本身就是对人们艺术惯性思维的挑战,而红牛挑战罐性
能量无穷罐体艺术创意设计大赛也着力人们打破对艺术认知的惯性。简单说,我们都希望让大家在艺术领域Think
Different。

武玲还向记者介绍,正在展出的是美国艺术家Paridavis的雕刻作品,他毕业于美国宝石学院,在辽宁锦州做了七、八年,他的作品属于硬石雕刻,每一件都是独一的一块玛瑙,而每一块玛瑙背后都有一个故事。中国自古就有收藏石头的传统,而雕刻也是依石头本身的形状进行,讲究巧雕,但是这个艺术家利用中国的雕刻工艺和西方的思维模式,将玛瑙雕刻成花一样的抽象造型。这个展览意在展示与中国传统意义上的硬石雕刻的不同,让喜欢石头的中国人了解这也是一种思维方式。

自2006年北京的第一次展览,
AAC已经帮助2000多位艺术家销售了作品,并且创建了中国最大的艺术家网络,创办了亚洲最成功的此类展览。在112个小时的艺术品销售期间,
AAC平均每小时成功销售出10幅作品,并且达到了每分钟售出2幅作品的佳绩。

据了解,这个小画廊将作为推介新人的平台,每月举办一个展览,或是艺术家个展或者小型群展,以年轻艺术家或者成名艺术家的小作品为主。

过去的七年中,
AAC每年都在北京成功举办了艺术展览。AAC公司已经成为了展览展示中国最新兴艺术才俊作品,
并用平易近人的价格为更广大公众提供购买到高质量艺术原作机会的领军组织。许多参加过AAC艺术节的艺术家都已经声誉全球,其中包括艺术家盛奇、周军、刘忠华与黑月。

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