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纸媒面临亏损危机,奥运后新闻纸价走势取决原材料成本变化

八月 5th, 2019  |  4066澳门

近日,随着奥运的临近,新闻纸张的销售情况良好,需求量越来越大,市场传闻,新闻纸正酝酿提价,各生产企业净利润有望大幅提高。
新闻纸主要用于报纸出版业,随着我国报纸出版业的发展,新闻纸的消费量迅速增长。创业证券研究报告指出,自2006
年起,中国新闻纸产能得到放大,预计2008 年产量将在480
万吨左右,虽然需求量在420万吨上下,出现产能过剩,但随着奥运的临近,各种宣传铺天盖地,纸张需求也日益增加。特别是奥运会期间,虽然互联网的发展分散了部分报纸受众,但奥运赛事的报道,奥运期间各企业的宣传,纸张无疑更具有直观性和冲击力。这其中新闻纸和铜版纸的需求量将大增。
华泰证券分析师王海涛认为,奥运经济主要拉动铜版纸、新闻纸需求,因此主营新闻纸和铜版纸的华泰股份、太阳纸业、晨鸣纸业是奥运经济的大受益者。在新闻纸产能和铜版纸产能都出现过剩的情况下,奥运经济的推动作用将会在2008
年带动新闻纸和铜版纸需求出现较大的增长。
近日,市场传闻新闻纸生产厂商拟在新闻纸价格5300 元—5400 元的基础上提价500
元,根据以上企业新闻纸07 年营业收入计算,华泰股份业务收入有望提高3.6
亿元;晨鸣纸业收入有望增加近1.9亿元。

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产能过剩、美废疲软挡不住新闻纸提价的步伐,到底是奥运驱动还是供需缺口?8月以来启动的第三轮新闻纸提价原因惹起争议。新闻纸再提价传闻日前见诸报端,记者向华泰股份及晨鸣纸业求证得知,此轮涨价确已于8月1日左右启动。

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“新闻纸涨价从今年年初开始,按照现在的情况看来,应该说今年的涨幅是近几年来的高。”广东省造纸协会副会长吕永松坦言:“从整体上看,继续上涨的趋势依然存在。”

两家行业龙头异口同声地表示,主要是供需缺口保证提价空间,奥运不是主要因素。但有不愿具名的业内人士指出,此一次的“供不应求”主要是因为奥运期间新闻纸需求增加,9、10月份新闻纸价格或将下降。

从一季度的5000
元/吨到现在的5900元/吨,全国的纸质媒体都在忍受着新闻纸涨价的“阵痛”,有专家甚至断言,这场涨价将会延续至2011年——

8月6日,武汉5大都市报晚报类报纸集体提价至1块,5角钱一份报纸的时代成为历史。实际上,报纸集体提价今年已经屡见不鲜。长城证券分析师寻春珍指出,“报纸售价集体上涨,新闻纸价格大幅上涨是主要原因。”寻春珍分析,选择奥运这个时机涨价,无论是对新闻纸生产商,还是对新闻媒体都是一个契机。对于新闻纸厂家而言,由于奥运期间需求增加,议价能力提高。而对于新闻媒体而言,选择奥运时机作为过渡,可以在一定程度上消减提价对销量的影响。

今年陆续出现三轮涨价

长江证券分析师刘俊也肯定了奥运的短期刺激因素。据他分析,由于北京奥运的因素,报纸的奥运增刊和增发拉动新闻纸价格上涨。国金证券分析师万友林也指出,由于奥运等因素的影响,国内新闻纸消费量增长了10%左右。

吕永松分析指出,跟去年的新闻纸价格相比,今年的涨幅已经超过20%——从每吨5000元到5500元,从5500元到5900元,眼下,又传出新闻纸主流厂商在酝酿新一轮涨价,每吨再涨300元左右。“现在每吨已经涨了1000多元了,可是不少造纸厂还喊着利润低或者亏损,”吕永松指出,“看来,每吨6500元肯定跑不了,只是或早或迟。”

新闻纸屡次提价,引人瞩目的当属华泰股份。公开资料显示,华泰股份新闻纸产能120万吨,是国内大的新闻纸生产企业,2007年公司新闻纸产量98.07万吨,占国内新闻纸消费量的25.1%。华泰股份董秘许华村告诉记者,从8月1日开始公司生产的新闻纸再次提价,涨至6100-6300元/吨,提价产品占80%以上。“除了少量产品按照合同执行提价前的价格,大部分都提价了。主要是供需关系决定的,奥运也有一定的因素。”许华村表示,在奥运会日益临近的时候,一些媒体就做好了相关储备,所以奥运并不是提价主要驱动力。

近年来,新闻纸价格相当稳定,突然在今年开始身价暴涨。吕永松对此指出,主要是受到废纸价格上涨影响。“去年是每吨几百到1000元左右,现在已经翻了足足一倍,涨到每吨2000元了。”他透露,“而废纸价格上涨的原因,主要是环保因素提高,全球都不愿意再砍树了;其次,我们的废纸利用技术越来越成熟,以前旧机器生产新闻纸,只能用80%的废纸,再兑入纸浆进行生产,现在的机器,已经可以100%
完全利用废纸了。无形中对废纸的需求量增大,价格也水涨船高。”

晨鸣纸业也表示,提价主要是由市场因素决定的。晨鸣纸业证券部部长范文杰在接受记者采访时称,公司也在8月1日左右提高了新闻纸报价,价格增长至6000-6200元/吨。范文杰表示,提价主要是基于供需关系,成本上涨和奥运驱动的影响在于其次。

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