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柏林版时代的到来可以为纸媒夺回主权吗,未来纸媒出路

八月 9th, 2019  |  4066澳门

据日本《中文导报》报道,《中文导报》于近推出了可通过电脑浏览阅读的电子报纸,这也是日本华文媒体中的个电子版。

导读:大数据时代,报纸、杂志等纸质媒体的不可替代性已经受到严峻挑战。但仔细分析不难看出,这种不可替代性只是在弱化,而并非彻底不复存在。在今后相当长的一段时间里,纸媒仍将是一个庞大社会群体的生活必需。
纸媒的相对优势仍然存在

近日,华商传媒集团决定自2013年7月1日起,《今日咸阳》与《华商报》在咸阳地区合并发行,同时改版为国际流行的报纸开张——柏林版(展开后:高470mm×宽640mm)。这一重大变革无疑为传统纸媒增加士气,在互联网的冲击下,每天传出的都是纸媒即将消亡的佐证。
Berliner,中文称柏林版,系欧洲大陆流行的三种主要报纸版式之一,主要由报纸尺寸作为区分,由尺寸的不同进而在决定内容的编排。采用这种版式的报纸通常的尺寸为470mm×315mm(18inch×12.4inch,英国《卫报》为代表性报纸之一。它比传统大报的版式窄些、短些,从而也被称为一种紧凑设计。这样紧凑的版式可以带来多项优势,比如,可以节约印刷成本,小版面就意味着更少的耗水量和用纸量,同时也更利于读者阅读,将吸引年轻客户群体。但是将版面改小要面临很多挑战,比如:需要新的印刷机和分报机,需要报纸从内容到版面设计的彻底改版,需要重新规划栏尺寸和广告价格。从世界范围内,那些做出上述改变的报纸,所取得的效果有好有坏,但这并没有使缩小版面尺寸的步伐减缓。

新电子报纸的继承了传统报纸的“面孔”,即版式与传统报纸完全一致,兼具纸面与网络的阅读特点。电子版充分发挥了报纸“版面语言”的优势,通过标题、字体、图片、色彩、线条等元素,体现《中文导报》的风格和特点。

首先,纸媒承载的是经过认真选择和为可靠的信息,这在海量信息涌现的信息时代尤为可贵。受各方面因素影响,纸媒工作者对语言文字的驾驭能力更高,对字词句篇等各个层面的把握更加严禁。只要受众还注重内容,纸媒工作团队永远都是优势的队伍。

这是一个电子传媒称霸的时代,从PC到手机,我们都习惯通过众多不同的电子设备,快速获取信息,以印刷形式存在的报纸在艰难前行。在一部分市场,有不做努力者,源于其读者太少,有挣扎求存者,源于其对自身未来前景的怀疑。华商报以其明确的姿态支持印刷媒体,以新的行动来吸引读者,但是他们真的可以夺回主权吗?PPzhan小编不敢妄下定论,一切留给时间评定。

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其次,纸媒之所以成为纸媒,主要因其载体是纸张。而纸张也是时代的产物,只是这个时代相对漫长些罢了。早在造纸术出现之前,承载信息的介质是陶片、龟甲、兽骨、金属、竹简、木牍、绢帛等等。之所以后来人们选择并长期使用了纸张,是因为纸作为书写印刷材料比当时能找到的其他东西更加经济和便捷。明白了书写用纸的前世今生,我们大家就不会因为纸张的被替代而感到恐慌。既然现在和将来能有比纸张更加经济、便捷、环保的介质,我们何乐而不为呢?到那时,新闻纸制造厂家可能会改行生产各种型制的终端阅读设备,而报社、杂志社则仍会继续如火如荼地存在与发展,文字、图片的生产及版面的编排仍会生机勃勃地继续下去。

《中文导报》电子版与印刷报纸的版面完全一致,这适应了一些在印刷媒体时代成长起来的读者的阅读习惯。在多媒体手段的运用方面,《中文导报》电子版更为成熟,运用Flash动画翻页功能,带来视觉立体效果。阅读电子报纸时,除了可以像印刷报纸一样翻页阅读外,还可以通过导航条进行快速翻页。

第三,相对于电子显示屏,目前的印刷品仍有许多先天的优势,一段时间里不会被完全取代。比如,纸质报纸、杂志对眼睛的伤害远远小于电脑、手机、阅读器等各种电子终端。阅读印刷品,可能因此成为一大部分人群的,并成为现代人闲适生活的一部分。而许多当前热衷于电子终端阅读的人群,将来或许会因为自身原因重归纸媒阅读行列。

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第四,直至目前,在许多领域,我们的社会还是看重“白纸黑字”,纸媒刊载的信息在人事管理、文本认定等领域有着先天的优越性。包括所谓“正式出版”、“正式发表”等等,报纸、杂志等纸媒都具有强大的性。尽管这在很大程度上属于一种文化管理与发展上的“滞后”现象,但“滞后”跟“超前”同样都能为相关行业带来生存空间。

当然,时代在发展,社会在进步,作为纸媒机构,不能抱残守缺,不能躺在“滞后”带来的狭小生存空间里睡大觉。纸媒必须与时俱进,必须在用足用好用活自身优势的同时,努力开拓新领域、新空间。笔者认为,曾经作为媒体鼻祖的纸媒要在当前困境中突出重围,主要有两条途径:一是“细分”,二是“联姻”。

细分产品和市场是未来趋势

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