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巴诺肩负拯救传统出版行业重任,世界电子阅读大会热议新型盈利模式

八月 24th, 2019  |  4066澳门

ppzhan摘要】2012年5月15-16日,第二届世界数字阅读大会在伦敦召开,其中哈罗德•埃文斯那本经典回忆录《好时代与坏时代》(Good
Times Bad
Times)重新以电子版和按需印刷形式出版,引起了广泛关注。前鲍德思英国公司CEO菲利普•唐纳同样讨论了一个热门的话题,就是关于未来的图书零售。

ppzhan摘要】《纽约时报》网络版今日撰文指出,亚马逊近年来不断入侵出版行业的传统领地,由此被后者视为“公敌”,而作为传统连锁书店的后一个堡垒,巴诺书店则与出版商的命运息息相关,甚至肩负着拯救出版行业的重任。

迈克·沙特金一向都是大胆的预言家,这一次他更大胆预测,未来10年美国大众出版领域将逐步整合,终只剩下一家出版企业。

2012年5月15-16日,第二届世界数字阅读大会在伦敦召开,其中哈罗德•埃文斯那本经典回忆录《好时代与坏时代》(Good
Times Bad Times)重新以电子版和按需印刷形式出版,引起了广泛关注。

重塑图书未来
2009年3月,在硅谷一栋不起眼的大楼内,几位工程师正在重新思考图书的未来。有人说,自古腾堡时代便一直存在的纸质印刷书籍,将重蹈黑胶唱片的覆辙。这些工程师正痴迷于有望改变图书出版、销售、购买和阅读方式的力量:电子书和电子书阅读器。

在今年的美国书展上,迈克尔·卡德与我(迈克·沙特金,PPZHAN小编注)进行了一场一对一的谈话。

这本书是由文学代理商埃德•维克托创办的Bedford Square
Books公司代理的,BSB的重点是在数字版和POD业务。该机构的查理•坎贝尔(Charlie
Campbell)是大会的发言人之一,他说,“我们还将这本书的版权授予了中国北京的磨铁图书公司,电影和电视版权同样也在考虑之中,身在纽约的作者肯定感到十分高兴。”

他们在一个以前用作面包房的房间内,秘密开发一款或许能激发读者的想象,甚至可能拯救整个图书行业的设备。他们只有六个月时间来完成这项工作。这些人都是巴诺的工程师,他们梦想打造的作品即是Nook——它虽是电子书阅读器领域的后来者,但却成为巴诺乃至出版行业许多公司继续生存的希望。

这场对话进行得不错,其中部分内容可以看一下埃德·诺瓦克在出版观察上写的文章。因为埃德的推广,现在不少人知道我做了很多预测,其中大胆的应该是未来10年美国大众出版市场上将只剩下一家主导企业。当然,虽然我预测的是10年,但如果后是15年,我并不认为预测就是错的。这里我想再阐释一下自己的观点。

挣钱有新法
大会讨论了一系列主题,包括新的营销路径,新的内容包装与盈利方式等,演讲者来自谷歌公司、赫斯特杂志社、兰登书屋和英国广播公司BBC等。Futures
Agency的CEO格尔德•莱昂哈德做了开场发言,他说:“我一直关注数字化、移动化和社交媒体对出版商的影响,我呼吁出版商转变他们的商业模式,拥抱和迎接数字时代的挑战。”

如今,麦克米兰、企业和兰登书屋等知名出版商都对巴诺的未来命运忧心忡忡,这也是传统连锁书店的后一个堡垒。这些图书连锁巨头初是吞并小型书店。接下来,随着消费者纷纷转向互联网,图书连锁巨头或是遭到蚕食,或是经营每况愈下。B.DaltonBookseller和CrownBooks早已消失,而Borders也于去年破产。

在没有任何内部消息的情况下,我对企鹅与兰登书屋合并提出两点预测,一是它们将会专门针对本公司的图书推出电子书订阅服务,另一个是他们将利用供应商库存管理技术在各种商店创建图书部门,充分利用专业书店和其他零售商衰减所带来的机遇,实现销售增长。当然,所有这些目标的实现需要分销客户的合作,有可能需要与分销商就其中某些条款进行重新商议,但这肯定是对双方都有益的。

维克托的BSB在出版领域的行动曾受到某些人的批评,但的确体现出适应变化的意愿。事实上,该公司所做的仅仅是另一种将图书销售给传统出版商的方式。BSB代理的本原创作品是路易斯•芬内尔的热门小说《死亡博客》,它以电子书加POD的方式推出,并通过Tesco销售。这本书引起了传统出版商的注意,西蒙与舒斯特很快与其签约,推出纸质版,在超市销售4个月。

没人认为巴诺会在一夜间消失,他们担心的是,随着越来越多的读者拥抱电子书,这家图书连锁巨头的日子会越来越不好过。倘若这些书店全部消失,巴诺成了一家不起眼的咖啡馆,那会是怎样的一番情景?这种担心在一月初骤然显现,当时巴诺预计该公司今年的亏损额将超出华尔街预期,受此消息影响,该公司股价当天出现大幅震荡,终暴跌17%。

如果企鹅兰登集团确实这样做了,未来几年内建立1000个专有销售点,那么这家新的巨头将拥有更加庞大的分销基地。随着作者合同的逐一到期,甚至不需要它主动去收购或兼并其他公司,大众出版业务的整合也将发生。

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